?

Log in

No account? Create an account

культурогония и культургия

Entries by category: напитки

Покупаешь водку = кормишь «Кавказ»
гоню телегу
kornev
В цивилизованных странах довольно популярна практика наказывать какую-то компанию или даже целую отрасль с помощью потребительского бойкота. Причина для наказания может быть разной: нарушение экологических норм, эксплуатация детского труда в бедных странах, оскорбление каких-нибудь меньшинств и т.п.. В бездефицитной экономике даже такой «слабый» мотив, как моральное негодование, может оказать весьма существенное влияние на выбор потребителя и на судьбу бренда. Поэтому крупные компании в этих странах крайне щепетильно относятся к своему имиджу, периодически проводят общественно-полезные и благотворительные программы. Не так давно эту практику освоили и менее развитые страны, где массы людей отказываются покупать бренды тех или иных западных стран в ответ на какие-нибудь карикатуры и т.п.

Россия в этом смысле находится на крайнем полюсе дикости, поскольку ее граждане, включая политически продвинутых, до сих пор не освоили даже такой непритязательный и доступный каждому метод влиять на реальность. К примеру, не так давно я предложил «белоленточной» оппозиции провозгласить бойкот продукции «Кока-колы» на том основании, что они своими рекламными бюджетами поддерживают телеканал НТВ, против лживых передач которого в те дни люди кипели негодованием. Эффект - нулевой, причем не только в деталях, но в отношении самого инструмента. Т.е. люди были готовы, надрываясь, кричать «НТВ - сурковская пропаганда!», но в то же время - не готовы перестать подкармливать НТВ из собственного кошелька через Кока-колу.

Впрочем, готов согласиться, что в этом конкретном случае людей подвел «когнитивный диссонанс»: просто в голове не уложилось, как это удар по американской Кока-коле может содействовать борьбе с местным режимом ПЖиВ. Не осознали еще люди, что живут в эпоху глобализации, когда все «ниточки» перепутаны. Но вот изобретательный kosarex предложил более простую и очевидную идею потребительского бойкота, которая, на мой взгляд, должна понравиться всем без исключения людям национальной ориентации:

«Есть один вполне легальный метод здорово приструнить всю нашу власть. Или русские не пьют, или пьют, но самогон и домашнее пиво. И лозунг - никто из кавказцев и прочих инородцев не должен иметь право торговать спиртным в России. Ведь система квотирования торговых точек как раз дает им половину рабочих мест и доходов. Конечно, кавказцы и среднеазиаты пьют много, но ведь удар будет и по доходам кавказцев, и по доходам местных администраций от торговых точек. Китайцы уж точно выбрали бы это метод сопротивления. Последствия были бы потрясающими. Ведь это не просто удар по кавказцам, а по тем из них, кому дают заработать хорошие деньги, чтобы сделать их лидерами внутри этнических общин». Read more...Collapse )

«Типичный русский городок»
гоню телегу
kornev
Кругом, прямо в лужах, валяются пьяные алкаши. Через них приходится перешагивать, крайне осторожно, чтобы не ухватили зубами за брюки. Прохожие – какие-то грязные, оборванные зомби, в ватниках и ушанках. У каждого из-за голенища кирзового валенка выглядывает бутылка паленой водки. При попытке заговорить, оказывается, что человеческого языка они не понимают, - выкрикивают что-то матом, рычат, мычат и отрыгивают самогонный перегар. Передвигаясь по улицам, приходится прятаться от диких ментов – они насилуют домашних животных, а если увидят человека, тут же забьют насмерть дубинками и продадут на органы. Небо всегда серое, постоянно моросит дождь вперемешку с мокрым снегом. Вокруг – разваливающиеся бараки, подернутые радиоактивной пылью. Отовсюду пахнет мочей и блевотиной.

Так или примерно так представляет себе российскую «глубинку» безвылазный москвич, поклонник игры S.T.A.L.K.E.R. или типичный украинский интеллигент. Любитель подобной чернухи может сполна насладиться «каннским шедевром» украинского режиссера Сергея Лозницы, который на украинском (почему –то) материале наснимал фильм о российской безысходности. Ключевая идея фильма: «любая индивидуальность исчезает, а личность стирается, стоит отъехать километров на сто от МКАДа». Что ж, вы, дорогие земляки Чикотило, так комплексуете по поводу своей Украины? Такое ощущение, что украинская национальная идея вообще не мыслима без обязательного «Мордора на востоке». Без «Мордора» от украинской идентичности остается только сало, горилка и неистребимый Тарас Бульба.

Шофер Хофер
гоню телегу
kornev
Недавно отыскал напиток, единственно достойный для истинных патриотов быть фоном размышлений о трудных судьбах России. Это немецкое пшеничное пиво Schöfferhofer Hefeweizen. Бренд назван в честь немецкого первопечатника Петера Шоффера (Peter Schöffer), который был сотрудником Гутенберга и является основателем науки о типографских шрифтах. Впоследствии в его бывшей резиденции в Майнце была основана пивоварня. Портрет первопечатника сделали лицом бренда. Так и смотрит он укоризненно с коричневой бутылки.

Символ весьма прозрачный: была резиденция первопечатника, оазис высокой культуры – забабахали пивоварню. И гордятся своими Традициями.

Пиво нефильтрованное, по «букету» напоминает перебродивший квас. Много углекислоты, поэтому сильно ударяет по голове. Пять минут беспричинного смеха гарантированы. Думы о Державе будут полны оптимизма.

Квас – опасней пива
гоню телегу
kornev
Всем, кто видит в «здоровом» квасе альтернативу «тлетворному» пиву, советую обратить внимание на этикетку квасных бутылок. Большинство компаний честно указывают, что доля содержания алкоголя в квасе может достигать 1,2%. Для справки, в популярном чешском пиве «Велкопоповицкий Козел» или словацком «Златый Базант» содержится 3,8% алкоголя. Чаще всего пиво имеет крепость 4,8% - 5%. Другими словами,

три-четыре бутылки обычного кваса = одной бутылке пива

А в жаркий сезон люди пьют квас именно огромными, полутора-двух литровыми бутылями. В том числе дети.

Некоторым исключением является очаковский «Квасенок», который позиционируется как «детский» и содержит всего 0,5% алкоголя. Учитывая, что в жару 10-летний ребенок вполне может выглотать 2 литровых бутыли этого кваса в течение дня, полезно помнить о следующем:

2 бутыли «Квасенка» = одному стакану пива

При этом вот что интересно: об опасности пива знают все, его реклама ограничена. А квас открыто рекламируют по всем телеканалам как продукт полезный, в том числе - для детей.

ГЛАВНЫЙ ВКЛАД В АЛКОГОЛИЗАЦИЮ НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ ПРЯМО СЫЗМАЛА, С ПЕЛЕНОК ВНОСИТ ИМЕННО КВАС, А НЕ ПИВО И НЕ ВОДКА. Последние только подхватывают эстафету. Нет ничего удивительного в том, что ребенок, вскормленный на квасе, подрастая, «тянется к бутылке».

Еще хуже ситуация с квасом в сегменте HoReCa. Например, поллитровая кружка кваса, подаваемая в сети «Елки-Палки», субъективно ощущается как бутылка крепкого пива (от 8%). Read more...Collapse )